“高级会所品牌设计功效化”同时也是一种检测标准,直接检测传播活动各个环节是否产生偏差,检测传达给消费者的高级会所品牌设计信息是否忽略产品的切实利益点。如奥妮百年润发洗发水广告诉求经过某国际著名广告公司加工,变更了原来极具销售力的情感诉求,脱离原有高级会所品牌设计印迹,对原有高级会所品牌设计资产造成了致命性破坏,消费者被弄得一头雾水,产品销量一泻千里。
凤凰制水成为行业第一高级会所品牌设计后,在充分体现出领导高级会所品牌设计应有的气质外,广告传播并没有脱离产品基本利益点诉求,反而针对深圳高级会所企业标志设计市场仍处于启蒙期特殊时段,为进一步巩固原有深圳高级会所企业标志设计市场,继续扩大战果,紧紧围绕“健康好水自己造”产品核心利益点诉求,全面打造凤凰制水引领中国水家电的领袖高级会所品牌设计企业标志。又如USA美美减肥片,在强力突出其强势国外大高级会所品牌设计企业标志的同时,紧密根据中国女性消费者消费心理和中国减肥深圳高级会所企业标志设计市场特点,围绕着“运动减肥”高质定位,利用类比广告突出产品的运动减肥特点,像“一片美美减肥片=30分钟健身”、“一片美美减肥片=45分钟慢跑”等广告,一举击中目标消费者的减肥心理需求,摆脱了国际高级会所品牌设计的“耍大牌”现象。
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