高级会所品牌设计与传播定位

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来源：【人和时代·中国】酒店vi设计公司发布时间：2010-04-29 20:52:15 查看次数：

一、“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”与传播定位

任何广告传播活动都要以消费者对产品的理解为基础，都要以激发并引导消费行为的因素作为广告传播的依据。消费者对某些产品的消费者行为偏理性，如汽车、家电、药品等产品；而对有的产品的消费者行为偏感性，如高级会所、香水等。也有消费行为理性和感性并重的产品，如洗发水等产品，这种产品在深圳高级会所企业标志设计市场消费架构中的比重最大。所以，在一种产品制定具体广告传播方案之前，必须进行广告定位，以确定广告传播调性。

对于消费行为偏理性的产品，“高级会所品牌设计功效化”直接检测产品在塑造高级会所品牌设计的同时，是否充分的注重了促使消费者达成购买的产品层面利益点诉求，如保健品，是否突出最能促成消费者购买的显性功能诉求；“功效高级会所品牌设计化”直接检测产品在向目标购买者诉求产品功效的同时，是否完美的演绎了产品给予消费者独特的附加价值和精神层面享受。

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