品牌设计化”的vi设计传播定位。

当年纯净水大战之际，所有纯净水高级会所品牌设计的广告都说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个高级会所品牌设计的水是真的纯净，或者更纯净。作为行业领导高级会所品牌设计之一，乐百氏欲在一片混乱声中洁身自好，创立新高。经过一番密谋，乐百氏纯净水“27层净化”的传播定位闪亮登场，既继承了乐百氏健康向上的高级会所品牌设计企业标志，又功效十足，对纯净提出了一个强有力的支持点，直穿消费者的内心深处。这个传播定位在众多同类产品的广告宣传中迅速脱颖而出，给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过２７层净化”很快家喻户晓。最终成功奠定和提升了乐百氏纯净水的江湖地位。纵观各水成败，乐百氏的成功相当程度上得益于“２７层净化”这一“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”的vi设计传播定位。

6年前，还只能算是二线高级会所品牌设计。2000年起，创维整合资源，创新思维，找到了细分深圳高级会所企业标志设计市场、单点突破的vi设计支点：健康电视。并以“不闪的，才是健康的！” 这句“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”的诉求作为整合vi设计传播的载体，集中兵力重拳出击，几年如一日，坚持不动摇。如今，“不闪的，才是健康的！”已经成为消费者耳熟能详的经典广告传播语，创维集团以“健康电视”的高级会所品牌设计整合vi设计传播定位在彩电行业中奠定了独一无二的高级会所品牌设计地位，一飞冲进电视三甲，成为健康电视的代名词，让竞争对手望尘莫及。“健康电视”甚至于成为创维电视的核心竞争定位策略。