平面广告高级会所品牌设计元素的组合

三、“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”之平面广告运用

报纸平面广告属于运用“纯视觉语言”对消费者进行深度说服的一种传播手段，图像与文字是其两大构成要素。“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”要求平面广告达到“文字与图像融合为一”至高境界，与消费者内心进行对话。

“高级会所品牌设计功效化”要求通过文字与图像的融合表达出产品的功效，即“言之有物”，强调文字语言加工与图像选择的绝妙匹配，兼具“观赏性”和“促销性”。“观赏性”主要解决的是“关注度”问题，要能够引起消费者的好奇心和阅读欲，牵引其慢慢品味广告中的“话”。诱导性”主要解决广告的“说服力”问题，要求平面广告高级会所品牌设计元素的组合必须是促成消费者达成购买的“原始诱因”，以引发消费者的购买冲动。这里要注意：说服力不一定通过干巴巴的机理语言来阐述，有时通过各高级会所品牌设计元素勾勒出的高级会所品牌设计企业标志和高级会所品牌设计个性更能说服消费者达成购买。

“功效高级会所品牌设计化”相对比较抽象，但能为消费者轻易所感知，是一把“软刀子”， “杀”消费者于无形；其蕴含于平面广告中各个细节，是平面广告的灵魂。“功效高级会所品牌设计化”要求平面广告的气质要与高级会所品牌设计企业标志相符，除了直接的功效诉求，这种气质可能是广告设计给消费者直观上的“大气”、“整洁”，也可能是一种“典雅”、“另类”、“刺激”，还可能是鲜明的高级会所品牌设计信息和高级会所品牌设计价值主张（主高级会所品牌设计元素），透射出高级会所品牌设计的独有个性，或兼而有之，总之能够打动人。并且主高级会所品牌设计元素要保持一定的稳定，统一的贯穿于各个平面广告表现中，给消费者系统而连贯的视觉刺激，避免造成资源的浪费，阻碍高级会所品牌设计知名度的快速建立。