什么是酒店品牌VI设计联想

酒店品牌VI设计联想(Brand Association)
概述
　　联想本义是一种事物和另一种事物相类似时，往往会从这一事物引起对另一事物的

联想。另外国内著名企业也名为联想，联想集团成立于1984年。公司主要生产台式电脑

、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等电子产品。
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什么是酒店品牌VI设计联想
　　酒店品牌VI设计联想即是消费者看到一特定酒店品牌VI设计时，从他的记忆中所能

被引发出对该酒店品牌VI设计的任何想法，包括感觉、经验、评价、酒店品牌VI设计定

位等；而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如：消费者本身的

使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的

来源，均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的酒店品牌VI设计形象，进而影响消费者

对该酒店品牌VI设计产品的购买决策。
　　酒店品牌VI设计联想是任何与酒店品牌VI设计记忆相联结的事物（Aaker, 1991），

是人们对酒店品牌VI设计的想法、感受、及期望等一连串的集合，可反映出酒店品牌VI

设计的人格或产品的认知。Keller（1993）认为酒店品牌VI设计联想是在记忆中信息节

点（informational nodes）与酒店品牌VI设计节点（brand node）的相联结，其包含了

酒店品牌VI设计在消费者心中的意义。Krishnan（1996）认为这个记忆网络节点可以是

代表一个酒店品牌VI设计、一项产品、或一项属性，连结任何两个节点即成为消费者心

目中的酒店品牌VI设计联想。