酒店品牌VI设计联想的建构方式

酒店品牌VI设计联想的建构方式
　　一．讲述酒店品牌VI设计故事
　　酒店品牌VI设计故事是酒店品牌VI设计在发展过程中将那些优秀的东西总结、提炼出来，形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。其实，酒店品牌VI设计故事是一种比广告还要高明的传播形式，它是酒店品牌VI设计与消费者之间成功的情感传递。消费者购买的不是冷冰冰的产品，他们更希望得到产品以外的情感体验和相关联想，而且，这种联想还有助于诱发消费者对酒店品牌VI设计的好奇心和认同感。
　　哈佛堪称世界教育第一酒店品牌VI设计，有关哈佛的故事很多，最著名的有两个：一个是关于哈佛这个创始人（一说捐献人）的，一个是关于哈佛的“傲慢与偏见”（据说，这个故事的始作俑者是查尔斯河对岸以“西海岸的哈佛”自居的斯坦福大学）。尽管这两个故事并不一定是真的历史，但真真假假，却像磁石一样吸引着年复一年的新生和来自全世界的旅游观光者，更为这座古老的大学增添了几分神秘的色彩。
　　世界未来学者之一，哥本哈根未来研究学院的主任罗尔夫•詹森，早在1999年就作出预测，在21世纪，一个企业应该具有的最重要的技能就是创造和叙述故事的能力。正如詹森提出的，“这是所有企业都面临的挑战——不管是生产消费品、生活必需品、奢侈品的公司，还是提供服务的公司，都必须在自己的产品背后创造故事。”
　　其实，很多酒店品牌VI设计背后都有一个精彩的故事。甚至可以说，一个成功的酒店品牌VI设计就是由无数个感人至深的故事所构成的，没有故事就没有酒店品牌VI设计。但遗憾的是，本土企业尚未真正领悟编故事、讲故事和传播故事的真谛，因而也未能成功地在每一个酒店品牌VI设计接触点或酒店品牌VI设计时刻，始终如一地将酒店品牌VI设计故事传递给消费者。