建立五星级酒店标识设计品牌联想

建立酒店标识设计品牌联想
　　联想集团有一句很有创意的广告词：“人类失去联想、世界将会怎样。”同样，建立酒店标识设计品牌联想对于酒店标识设计品牌资产管理非常重要。酒店标识设计品牌联想是指消费者想到某一个酒店标识设计品牌的时候所能联想到的内容，然后根据内容分析出买或不买的理由，这些联想大致可以分为几类：产品特性，消费者利益，相对价格，使用方式，使用对象，生活方式与个性，产品类别，比较性差异等等。对企业而言，所要掌握的就是消费者脑海中的联想，能有一个具体而有说服力的购买理由，这个理由是任何一个酒店标识设计品牌得以存活延续所具备的。

提升酒店标识设计品牌资产价值的策略
　　酒店标识设计品牌资产是企业的重要资产，是节约企业市场活动费用的有效手段，又是提升企业产品溢价的源泉，是取得市场竞争优势的法宝。提升酒店标识设计品牌资产价值，可以促进酒店标识设计品牌声誉的价值溢出，促进酒店标识设计品牌资产的扩张，可以建立有效的壁垒以防止竞争对手的进入。那么，如何提升酒店标识设计品牌的资产价值呢？具体来说，可从以下几个方面入手：
1、提高酒店标识设计品牌资产的差异化价值
　　酒店标识设计品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上。这种优势可表现在产品的质量、性能、规格、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别；也可表现在由服务带来的酒店标识设计品牌附加价值，如服务的快速响应、服务技术的准确性、服务的全面性、服务人员的亲和力；第三也可表现在塑造酒店标识设计品牌联想和个性，酒店标识设计品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机。所以酒店标识设计品牌能够提升顾客的感知价值，反过来，也可促进酒店标识设计品牌价值的提升。
2、提升酒店标识设计品牌资产之路
　　通过理性酒店标识设计品牌延伸走外延提升酒店标识设计品牌资产之路
　　利用酒店标识设计品牌（尤其是名牌）资产实施兼并与合作是资本运营的一个重要方式，也是企业实现规模经济、实现低成本扩张、提高企业资源配置效率、提升酒店标识设计品牌资产价值的有效手段。因为创建强势大酒店标识设计品牌的最终目的是为了持续获取更好的销售与利润，而无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度和过人的智慧来规划酒店标识设计品牌延伸战略，就能通过理性的酒店标识设计品牌延伸与扩张，充分利用酒店标识设计品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。但是，诸如公司并购等酒店标识设计品牌扩张战略是一项风险相当大的业务，为了有效地促进并购后公司业绩的增长和酒店标识设计品牌资产价值的提升，必须慎重地制定策略。在确定公司并购时，应考虑以下因素：
　　（1）对公司本身的自我评估对目标公司的评估。
　　（2）并购本身的可行性分析。
　　（3）利用酒店标识设计品牌进行合作经营时，双方应优势互补。
　　（4）合作应有利于延伸酒店标识设计品牌系列。