酒店设计针对特定竞争者五星级酒店VI设计定位法

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来源：【人和时代·中国】酒店vi设计公司发布时间：2010-07-31 23:33:40 查看次数：

针对特定竞争者五星级酒店VI设计定位法
　　这种五星级酒店VI设计定位法是真接针对某一特定竞争者，而不是针对某一产品类别，便如Avis挑战Hertz的做法--"因为我们名列第二，所以心须更努力"。速食零售业中，BurgerKing把自已五星级酒店VI设计定位为汉堡口味远胜于麦当劳，温娣则以"牛肉在哪里？"向麦当劳挑战；哈帝则指出这家竞争者的潜在弱点，为自已寻求更有利的五星级酒店VI设计定位。
　　挑战某一特定竞争者的五星级酒店VI设计定位法，虽然可以获得成功(尤其是在短期内)，但是就长期而言，也有其限制条件，特别是挑战强有力的市场领袖时，更趋明显。市场领袖通常不会放松懈，他们会更巩固其五星级酒店VI设计定位。Avis尽管以第二名的姿态，努力向前行，但Hertz仍然保有其第一名气地位，麦当劳面对许多竞争者，反而显得更强劲、更出色。要挑战市场领袖时，请先自问：公司拥有所需的资源，且管理当局闲情逸致，能够全力向市场领袖挑战吗？公司愿意投入所需的资金，来改变目标市场对公司产品和市场领袖的比较结果吗？公司有能力提供使用者认为具有明显差异性的产品吗？请记住：一家小小的公司，很不容易正面挑战大规模公司。
关系五星级酒店VI设计定位法
　　当产品没有明显差异，或竞争者的五星级酒店VI设计定位和公司产品有关时，关系五星级酒店VI设计定位方法非常有效。利用形象及感性广告手法，可以成功地为这种产品五星级酒店VI设计定位。
　　在零售业的例子中，美国威斯康辛州Madison市一家小规模银行Randall州立银行，就曾经采用这种关系五星级酒店VI设计定位法。这家银行并不大，所拥有的资源也很有限，但却试图以分行

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