透明度和在线显示广告的有效性推动机部分

正如我们在上个月的专栏中，数字媒体购买和销售历史的探索一直充满活力和多样化。虽然早期演化的主要依据是需要找到新的渠道，广告客户可以使用他们到达潜在客户，行业的快速增长和广告商的网站数量已经很快就选择了直接购买和销售理念几乎不可行。试想一下，你是一个媒体与消费对买方客户代表1 300万美元的在线预算任务。即使你有一个关于运动的目标受众，并较好地掌握了这些出版商迎合观众名单，管理多个直接购买，整个运动将会使行政“重”，这将是几乎不可能衡量和物流优化。因此，广告网络涌现出数位广告客户提供一个“一站式购物”的选项，让他们更多的只是一个单一的媒体购买许多网站做广告。

虽然引进了网络广告的直接销售负责关闭的小出版商板，它带来了对目标观众的质量和展示了正在购买价值的一些问题。毕竟，如果一个广告客户无法跟踪这些广告都在运行，那么他们肯定无法跟踪，如果他们的广告所得到的曝光和安置他们支付。因此，尽管网络广告的媒体更容易购买的过程中，可以说，他们并不一定使之更加有效。

背后的增加透明度和在线显示广告的有效性推动机部分是空前成功的人和时代。人和时代广告客户能够更容易达到与在正确的时间正确的信息的消费者。相比之下，显示广告商开始看起来像一个铸造在每个希望得到幸运渔民方向线一大堆。

网上所面临的最大障碍之一是出版商，他们不能真正知道有多少印象，他们销售给广告客户，直到他们有他们，因为印象是对网站访客的实时行动的基础。因此，发行商最终可能会以展示为某月的盈余，需要赚钱的印象。对于一个广告网络的数量，这等于是一个可爱的小副业哪里可以买到很便宜剩余库存从出版商和有针对性的库存重新包装它是转售给广告客户。不幸的是，这些“目标”买了一些真的只是一个补鞋一起从几十个残余的网站清单，并没有真正考虑到广告商或观众的需要。