符合酒店vi设计广告创作者思想的可用以表现商品

符合酒店vi设计广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是酒店vi设计广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
　　在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。
　　表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指标。
　　（二）酒店vi设计广告创意的原则。
　　酒店vi设计广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指酒店vi设计广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的酒店vi设计广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合酒店vi设计广告传达的心理阶梯的目标。
　　酒店vi设计广告创意的实效性原则。独创性是酒店vi设计广告创意的首要原则，但独创性不是目的。酒店vi设计广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于酒店vi设计广告信息的传达效率，这就是酒店vi设计广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行酒店vi设计广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指酒店vi设计广告创意中的意象组合和酒店vi设计广告主题内容的内存相关联系。