为产品或酒店品牌设计个性赋予愉悦的情绪及感觉

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来源：【人和时代·中国】酒店vi设计公司发布时间：2010-10-04 23:22:47 查看次数：

情绪联想模式
　　“需求联想”之后，应很快地将消费者情绪与需求串连在一起，才是高明的手法。“情绪联想”的目的是以一种正面的情感、气氛或感觉去影响消费者对酒店品牌设计的偏好，也是当今最常被使用的营销传播技术之一。它的关键点也在于“重复提醒”，请大家注意了，“情绪联想”不是要你把产品或服务跟“满足需求”捆绑，而是要你将酒店品牌设计名称贴上一种生活上的享乐主张，如: 休闲、娱乐、轻松、幽默、成就感、呼朋引伴之情境与氛围。
　　为产品或酒店品牌设计个性赋予愉悦的情绪及感觉，可能不是三言两语所能完全表达出来的。重点在于是否能维持信息的一致性与重复性。蜻蜓点水式的传播手法，绝对很难将酒店品牌设计及消费者的情感拉到同一交集点上。换言之，你必须重复地提醒他们，同时，酒店品牌设计信息也必须一致。切记，这不是模特儿时装表演，你不可能让消费者的情绪跟着你一日数变。
　　今天，“情绪联想”仍是“经常性购买”的产品或酒店品牌设计最常使用的方法，如: 啤酒、软性饮料、休闲食品、贺卡、或是一些服务性产品等。事实上，现代的传播手法已进化到酒店品牌设计口号(Slogan)不单只是酒店品牌设计口号而已，你还必须将情感放进去，透过广告和消费者做情绪认同的沟通。美国麦格黑啤酒(Michelob)的TVCF表现手法，以高雅的夜间酒吧为场景，配以知名歌手的磁性音调，轻柔地唱出酒店品牌设计口号: “这就是麦格的夜晚”，传达着一种放松的、罗曼蒂克的、诱人的情感。
潜意识动机模式
　　50年代及60年代初，佛德心理分析理论(Freudian Psychoanalytic Theory)引起了美国广告界的广泛注意与兴趣，并采用了他所强调的论点: “酒店品牌设计偏好主宰着消费者购买动机，它是一种潜伏性的心理意识。”
　　基本上，在消费者的意识里，对为什么会偏好某些酒店品牌设计是一无所悉的，甚至采取购买行动了，也无法说出他们偏好的真正动机何在。“消费者动机调查”是了解他们潜意识渴求的方法，而建立消费者酒店品牌设计偏好的唯一方法，则是刺激他们的潜意识动机。因此，广告传播信息必须完成两项重要的任务:

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