logo设计色彩的视觉与功能性

logo设计色彩的视觉与功能性
识别性
　　酒店VI设计logo设计色彩计划实施应配合企业识别系统或品牌识别系统的酒店VI设计logo设计色彩计划，成为决定竞争品牌彼此差异性的重要因素，如使消费者提高酒店VI设计logo设计色彩识别能力与巩固记忆力。在世界名牌胶卷中，柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色、三菱的红色等，均是利用酒店VI设计logo设计色彩来扩大彼此的差异，增进了各自独特的视觉作用。塑造强烈的诱目性与辨认性，利用酒店VI设计logo设计色彩的识别性，进行明确差异化的包装设计，可强化产品特性。
形象色
　　对于某些商品，几乎是一看到包装的酒店VI设计logo设计色彩，便知道是什么产品，这是因为使用了形象色作为包装的主色调。形象色主要用于食品和饮料一类的包装中，如桔子汁、咖啡茶等的包装，有较强的直观性，便于选购商品。包装酒店VI设计logo设计色彩与商品内容及品质性格有着相互依存的内在联系，各类产品都在消费者心目中产生根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”，酒店VI设计logo设计色彩的形象化就直接影响到消费者对商品内容的判定。因此，贯彻形象色战略是十分重要的。如日本可尔比斯公司的果汁包装设计，明确以紫色代表葡萄汁，黄色代表凤梨汁，绿色代表芭乐汁或柠檬汁，明确的说明了商品内容。如市场所见的咖啡包装设计的酒店VI设计logo设计色彩效果，集中于酒店VI设计logo设计色彩形象尺度表“温暖、强烈”象征的红、茶、褐、黑等色。而女性用品中，高明度的柔和色是惯用的“固有色”，以“柔和、淡雅”的格调迎合温婉轻柔的特性。同时为了强化差异性，也采用酒店VI设计logo设计色彩强烈的配色。
　　所谓商品形象色，一是泛指不同商品在人们印象中的固有色；二是泛指不同大类之商品的包装上，所惯常使用，能促进销售和便利使用的酒店VI设计logo设计色彩或色调。有些酒店VI设计logo设计色彩，会给人以甜、酸、苦、辣不同的味觉感，以致不同的嗅觉感受。如深咖啡色、奶油色、点缀少量的黄绿色比较甜蜜，是引起食欲的颜色。因而食品类的包装普遍采用暖色系的配色，如果硬要“标新立异”用灰蓝色调设计饼干的包装，用银灰色设计午餐肉的罐贴，势必使人初看之下发生误解，细看之后产生减退食欲的恶感。美国一家无人售货商店发现肉类的销售量下降，是因为店里新安装了一扇蓝色的窗子，蓝色与肉的暖色相混合，使肉类看起来有腐烂变质的感觉，可见酒店VI设计logo设计色彩对包装设计的促销所起的重要作用。
象征色
　　酒店VI设计logo设计色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用包装和企业形象（标志）的设计，这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的酒店VI设计logo设计色彩加以标识，引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能。
　　如以不同的色区别不同种类产品系列包装：洗发膏的中性、浓性、淡性分别以粉紫、粉红、粉绿三色区别化学成分或功效，护肤品有适用于中性、油性、干性皮肤的差异，也应用不同酒店VI设计logo设计色彩作相应标示色，但在面积形状位置上应加以规范化。
　　如红色用于药物包装，暗示是滋补性药物，而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清热药物。又如象征冷暖的蓝红二色，可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象，可作为企业的标准色。目前在国际上流行的某一企业或公司的标准色及标准系，大都是用象征色。企业的标准色有单色、双色和三色以至更多，单色标准色，容易产生明确 而强烈的印象，彩度应饱和。如可口可乐的标志只用了一套红色。两色标准色个性较强，运用得好，明视度最佳。如百事可乐标志用了蓝、红二色。三色标准色是最有调合作用的标准色，能满足视觉要求。如“富士胶卷”的标志用红、绿、黑三色，并以绿为主色调。同一企业（公司）的产品繁多时，需制定一套标准色，用系列产品的包装设计。运用企业的标准色和标准色系，可以区别于同类产品，以提高传递产品信息的速度，有时只要见到那几种色，便知道是什么商品，这是由于颜色的识别性一般比图形和文字的强，这样可提高企业的知名度，促进产品的推销。
知觉性
　　酒店VI设计logo设计色彩必须依据酒店VI设计logo设计色彩学规律及各种调查资料，求取符合明视性、诱目性、易读性、嗜好性、趣味性等生理知觉条件的酒店VI设计logo设计色彩。具有独特性、差异性的酒店VI设计logo设计色彩效果使包装在品牌竞争与多样化的展示中脱颖而出，以严谨的酒店VI设计logo设计色彩设计，区别不同内容的产品。如利用包装图案的同时并列，制造波浪形的连续图案，以达到强烈的视觉效果。如罐装碳酸饮料的酒店VI设计logo设计色彩设计，从形象尺度表中可发现偏向于柔和的配色居多，尤其以青、绿、蓝的凉爽色调更易将饮料清凉解渴的特性显现出来，而采用红、橙等暖色系的包装，主要作用就在于强调视觉的差异性。又如罐装啤酒的包装在酒店VI设计logo设计色彩形象尺度表小，可以分析出两极化的酒店VI设计logo设计色彩计划：强调传统风味、保持厂牌特征的采用浓烈的黑色、茶褐色、藏青色、墨绿色；强调创新生活形态，针对新消费青年的则将采用大红、金黄、粉绿、鹅黄等色，以迎合消费者的酒店VI设计logo设计色彩习性和心理，增强视觉冲击力，促进购买力。
　　关系元素进行构成，与图案设计中的连续纹样极为相似，重复的构成方式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留下反复深刻的印象。